月份: 2009-06

发嘟嘟照片

  对于这么帅的小孩子,正如飞燕所说“虽然嘉嘉也是个小美女,你上学那会儿也堪称清秀,但都不足以生出如此美貌的儿子。”,只能解释为RP大爆发了,嗯,以后还继续当老实人,说老实话,办老实事。

  现在担心两点:1、已经这么帅了,再怎么长啊?;2、小时了了,大了会不会未必佳啊?

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西玛SEM教程 第一讲 什么是SEM

  我打算抽出些时间来写一个SEM的基础教程,在国内,SEO已经很火了,但是SEM(主要是PPC部分)还刚起步,市面上很多SEO的教程,但是SEM的教程,还完全没有看到,而实际上,企业对于SEM的需求是非常旺盛的;在国外,比如说美国、日本,SEM已经成为一个标准化的行业,有不少SEM公司已经上市;

  我从03年接触SEO、05年接触PPC,服务过当当等几十个客户,也算是有一些经验,所以抛砖引玉一下,不管怎样,希望通过自己的一些努力,能帮助国内的SEM更快一些发展起来。

  西玛是亿玛在线旗下的SEM服务品牌,此系列文章的所有文字和图片内容的版权,除引用的资料外,归西玛所有。

  时间有限,也不是专业码字的人,所以每次写的会少一些,两讲的间隔时间会长一些,但是希望和相信自己会有一个韧性,努力写他个几十讲。

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  SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。

  百度百科对于SEM的解释(http://baike.baidu.com/view/157335.htm ),是非常不科学的,里面说SEM分为四部分:竞价排名、购买关键词广告、SEO和PPC(pay per call);

  其实在业内,通常来说,SEM只包括SEO和PPC;

  SEO,Search Engine Optimization,搜索引擎优化,已经是很流行的概念,市面上教程也有一大堆了,我就不添乱了;如果回头有时间,会推荐一些我认为写得好的SEO教程;

  PPC就是Pay per click,按点击付费,通常理解为竞价排名;在百度百科的解释里,竞价排名和购买关键词广告说的都是PPC,而百度百科所说的Pay per call是纯扯淡,属于概念的误读。

  以上的说法,基本上是可以被SEM圈认同的;但是如果我们较真一些,其实还是有问题的,因为SEO和PPC,确实不能说是SEM的全部;

  比如说,百度的品牌专区,其实也算是SEM的范畴,但它并不是按照点击付费的,所以不能算是PPC吧?当然更不能算是SEO;

  所以,如果比较受得住质疑的分法:SEM分为两种,一种是需要给搜索引擎钱的付费营销,一种是不需要给搜索引擎钱的SEO(当然,假如说SEO服务是外包的,则通常需要给SEO服务公司钱);

  西玛SEM教程,讲的主要是付费营销,即怎样才能把钱花好,给企业带来理想的效果;

  如果要给搜索引擎钱,就需要先了解搜索引擎是怎么收钱的,下一讲说这个。

荐书《ebay中国实践之启示》

  纯粹的电子商务人写的书,这个应该是第一本;之前我看过的,大都是学院派(但是杂志、报纸上有不少好的文章,所以我其实看杂志报纸多一些,顺便推荐下我必看的杂志:《第一财经周刊》和《中国经营报》),学院派的东西,不能说没道理,但是觉得不亲切,那些东西需要潜移默化(就像我一直说,其实社会学的很多东西,对我的工作影响非常大),而不太能直接用于工作中;

  在派代,以刘爽为代表的一批人,天天嚷嚷着要写书,我还报名自荐写网络营销的部分,但是,最终也没成真.. …我叹息一下先;
  总觉得写那么多字是很恐怖的事情。

  作者简历拿出来,就知道多么的重量级了:

  前面分别是宝洁和英特尔,就不说了(我想起来,我特别特别佩服的当当陈腾华,也是诺基亚、宝洁、可口可乐这样的大公司出身)
  ebay易趣 商务总监
  耶时尚 CEO
  新蛋 市场副总裁

  OK,现在隆重推出Alex hu先生的《ebay中国实践之启示》。

  坦白说,书我还没读完,大致浏览了一些,在网络营销部分,我确实觉得对我的帮助不算大 [biggrin] ,但是其他部分,还是很值得我学习和了解的。真正业内人士写的书,读起来肯定会有收获的,总之,是电子商务从业人士的必读之书。

  在此,对Alex表示钦佩(主要是工作那么忙的人,居然能出书,感叹啊感叹,可见时间总是能挤出来的),并对刘爽之流表示鄙视。

亿玛SEM服务品牌“Semar · 西玛”启用

  今天,亿玛SEM服务的独立品牌网站“西玛营销”上线,网址是:http://www.thesemar.com ,本来应该是semar.com的域名,但是,那个域名早被注册了,而西玛并不是面向很广泛的用户群的,所以没必要专门买回域名,就直接在前面加了个the。

  考虑过的品牌名有“yisem”“effsem”和“ad4sem”,其中第二个为“effective sem”的缩写,取义为有效的搜索引擎营销;但是中文名不好取“亿凡科”什么的都不是很好听;最终还是决定使用Semar。

  Semar由SEM和Emar构成,含义是亿玛在线(Emar)旗下的搜索引擎营销(SEM)服务品牌;直接读起来是“色马”, [lol] 比较洋气的读法为“西玛”;

  确定域名后,专门为Semar做了解读,S为specialized,意思是亿玛的服务是专业的,这个专业是说人才结构的专业;E为effcetive,意思是亿玛的服务以效果为目的,是有效的;M为mass,意思是亿玛有能力挖掘和管理海量的关键词;A为accurate,海量其实不难,难的是必须精准,只有最精准的才是最有效的,精准是建立在专业的分析工具以及对网民消费心理和搜索习惯的了解的基础上的;R为reliable,基于以上这些,以及我们的努力,西玛希望在广告主心中雕刻一个印象,即:西玛的服务是可靠的,可信赖的。

  LOGO是在任务中国征集的,征集到40多个,确实很多不错的,选用这个比较绚丽,其实回想起来,简单的可能更好;公司内部说这个LOGO像两个药丸,OK,那么西玛要做的就是企业SEM的“灵丹妙药”。

  下一步就需要发力了,进一步锻炼团队,努力提高服务质量,实现更好的客户满意度。

牛掰假新闻:国内电子商务导购网站排行

看到一个假新闻,已经和艾瑞核实过确实是假的,里面提到“国内前十大电子商务导购网站,月交易额到达惊人的1615万”
我呸,非常非常非常负责的说,易购一家早就超过了1615万!
不知道这个假新闻是排行榜中哪一家炮制的?总不至于是19楼吧?
还好,他知道里面没易购肯定会被人揭穿,但是把易购放在第八,我很生气啊。
另外,电子商务导购市场的规模,今年就肯定会超过5亿,我算了算去年的,应该是在5亿边上,就算不到5亿也不会差很多。

新闻内容:

  根据国内知名的互联网咨询机构艾瑞网的最新数据表明,截至2009年5月15日,艾瑞网对国内最新的电子商务导购网站的最新排名统计,国内前十大电子商务导购网站,月交易额到达惊人的1615万,其中第一位月交易额达到388万,特别提出的是,国内最大的城市社区19楼社区,总成交额目前稳居第一并远远超过了国内单一的垂直导购站。艾瑞估计,随着中国电子商务越来越成熟以及更加良好的电子商务购物体验,到2011年,电子商务导购市场将达到5亿元人民币每年,这其中,专业的导购平台与具有丰富地方特色的城市社区、独立的电子商务导购网站将引领电子商务导购业务的发展。

2009年国内10大导购网站排行:
1、19楼社区:http://www.19lou.com/
2、导购网:http://www.dogoo.cn
3、名品导购网:http://www.mpdaogou.com
4、特价王购物搜索社区:http://www.tejiawang.com/
5、爱购吧:http://www.igoba.com/
6、中国购物论坛:http://www.zgbuy.net/
7、5钻商场:http://www.5zmart.cn 
8、易购网:http://www.egou.com/
9、淘便宜购物网:http://www.taopianyi.com/
10、淘345:http://www.tao345.cn

今日关注:必应(bing)与百度战略合作?

 update:有网友说,这个合作已经很久了,以前live search就是用的百度广告库,汗,以前真没注意live search;如此说来,至少必应(bing)吸引了不少关注啊,从传播角度来说是到位的。

  今日微软的新搜索引擎品牌必应(bing)发布,与很多技术专家的技术体验不同,我第一时间关注到的是:必应上的广告全部来自于百度,应该是百度对bing打通了广告库;

  之前,搜搜与谷歌的合作模式也是这样的,好像新浪之前也是和谷歌这样合作,但是新浪后来单干了;谷歌开放广告库的合作蛮多的,很多垂直搜索、元搜索,都是与谷歌进行此种类型的合作;

  但是,微软与google合作显然是不太可能,所以百度确实是好的合作伙伴;接下来,客户在百度的投放效果,是否会因为必应的发布而有所改变,需要进行监测了。当然,短期内必应形成影响力,并且冲击到百度的用户品质的可能性不会很大,所以预估1、2个月内对百度投放效果的影响可以忽略不计。

  ——除非那一亿美金真的砸得彻底。