月份: 2009-10

百度技术创新大会归来

搜索到的文章,之前博客服务器挂掉了,恢复的时候,丢掉一些文章,要用到这篇文章才注意到丢了,还好又被转载,给抓回来;
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  我最近一门心思闭门练内功(梳理西玛营销的业务流程、服务体系等),谢绝参加任何会议,不过百度的会是不能不参加的;

  百度在这次会上由李彦宏提出一个主概念:“框计算”,按我的理解就是百度试图一站式满足网民的查询需求,对于网民来说,可能确实方便了一些,但是这个野心比较大,估计有很多公司会惊出一身冷汗,还好百度表示出合作的意愿,不自己做,而是开放接口,让合作伙伴提供框的内容;李一男主要介绍了“框计算”的技术逻辑;叶鹏讲的比较哲学,可以理解为互联网与传统媒体相比非常牛逼;李彦宏和叶鹏口才很好,感觉李一男不是特别善于演讲。

  下午我参加的是搜索营销分论坛,还是蛮有收获的,虽然我觉得自己算是SEM专家,但必须要不断学习补充才能进步;搜索营销分论坛主要是介绍了百度的几个商业产品以及有几个公司分享了SEM经验;

  介绍的产品我都很感兴趣,跟我的工作关系都比较大;

  叶鹏和沈浩瑜两位老大讲的东西比较宏观,就不说了;
  褚达晨介绍了百度商业数据分析的一些东西,百度的数据报告和百度指数我都使用,数据报告比较宏观,仅供参考,当然可以有定制报告,但我估计比较贵,暂不考虑;百度指数倒确实是好东西,对于重点关键词分析对比确实很有帮助;然后褚提了一下司南;
  李伟则具体介绍了司南;这是我今天关心的重点,虽然早就关心司南的消息了,但一直不知道具体是什么东西,今天了解了一下,感觉对工作还是很有帮助的;不知道具体怎么付费,如果是免费使用就好了;具体关于司南的介绍,以百度的公关实力,应该很快会铺遍互联网,我就不多说了;
  王湛的主题是“优化搜索引擎营销效果的策略环”,我抱有很大的期望值,但只是简单介绍了一下基本策略“目标-分析-计划-执行-优化”,后面其他公司介绍SEM策略和方案,有些也谈了基本流程,大同小异吧;然后王主要介绍了百度统计;我觉得可以完全理解为Google analytics,当然细节上会有所不同,百度最大的优势是百度统计对百度推广的支持肯定会比Google analytics好,考虑到百度的市场占有率,相信会有不少公司选择百度;我感觉像99click、51la、cnzz这些公司面对百度统计会瓦凉瓦凉。

  之后是奥美、华扬、好耶、电通、群邑等公司介绍了自己的一些案例,奥美、华扬、电通、群邑比较倾向于把搜索看成品牌营销,而好耶则侧重于效果;

  奥美的王宏鹏提出一个重点就是搜索意向不是凭空产生的,有很多来源;这一点我自然早就意识到(我常说aisas理论里,s之前还有ai),但确实一直没有上升到很重要的位置;在我们下一步SEM工作深化中,我会重点关注这一点;
  比如说之前我们在给当当服务的时候(当然现在当当是自己做服务,使用了我们竞争对手的系统,真令人怅然啊),我曾经要求我们SEM部门每天购买大量报纸杂志,看看这些杂志推荐了哪些书(很多杂志报纸都有书籍推荐的版块),我们就在搜索引擎对应购买那些关键词。现在我们服装类的客户比较多,看来应该长期订阅《瑞丽》《时尚先生》《男人装》之类的杂志,以前我买《男人装》总觉得底气不足,现在就可以光明正大说“工作需要”了。

  其他的,感觉就没什么了,不是说讲的不好,而是大家做法不一样,4A的做法不一定适用于西玛的客户。

  虽然我觉得我们西玛营销所掌握的方法论和实际SEM经验不会比这些公司差,实际上我想说要优于这些公司,但因为人家确实走的早,手里的客户也都是巨有钱的主儿,对百度的贡献自然远大于我们,所以自然会有演讲名额;
  我今、明年工作的目标是在明年的百度大会上,能够给公司带来一个演讲资格。