《设计中的设计》
评星：★★★★
作者：原研哉。日本设计的代表，无印良品艺术总监
决定无论如何抽出时间读本书，这次选的主题是“设计”。选中的是原研哉的《设计中的设计》。
第一章 设计到底是什么？
本章务虚和学术一些。主要是三部分内容
由一个问题“科技经济快速向前，人们却来不及形成新的审美意识”引起
后面讲了设计的历史，从工业革命带来的工业化的粗制滥造到包豪斯设计学院开始注重设计整合到乌尔姆注重设计与环境到后现代主义到超越现代主义。
最后一部分是属于当前阶段的“超越现代主义”。这部分讲了一些设计理念（应该是代表原研哉的理念）：
- 熟悉的日常生活有无数设计的可能
- 设计不是让人们惊讶于他的形式和素材，而是让人惊讶于他居然来自于平凡的生活。
- 以触觉为中心的细腻感觉受到重视
- 信息传达不是强烈的冲击，而是慢慢渗透到五官中去。（ps.我觉得要看品类了）
第二章 RE-DESIGN 二十一世纪的日常用品再设计
本章主要是讲原研哉的一个设计展作品。主题是“RE-DESIGN”，从无到有是一种创造，把已知的事物陌生化更是一种创造。
这章还讲了艺术和设计的区别，艺术是创作者个人的表达，而设计师为了解决社会上多数人共同面临的问题。
Case
- 坂茂&卫生纸：纸芯是正方形的，一方面是方便运输，一方面是节约用纸。
- 佐藤雅彦&出入境章：出境是一个飞离的飞机造型，入境是一个飞入的飞机造型。很好看，惊艳，然而我特意去看了护照并没有使用这个设计。
- 隈研吾&捕蟑盒，设计成一个半透明的管状设计，这个没感觉有啥特别的。
- 面出薰&火柴。火柴杆使用捡起来德小树枝涂上发火剂，很漂亮。
- …
- 深泽直人&茶包。两个设计，一是茶包有颜色暗示把茶泡到这儿个颜色就可以喝了，二是茶包做成人形，茶包撑起来就像是一个木偶人。
第三章 信息建筑的思维方式
我理解的本章主题：设计不仅是视觉，包括其他四觉，案例中特别强调了触觉，甚至是一种让消费者感受到触觉的视觉。
感觉：开篇讲感觉包含五感，具体为视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉。读到这里，发现过去一段时间，我们着重于视觉，有所考虑嗅觉，但对听觉、触觉的重视程度比较弱。
印象：五感及它们组合起来的刺激，在接受者大脑中进行再现，这种再现即印象。
设计：设计行为是有目的、有计划的去干预组合印象的生成的过程。
Case
- 长野奥运会特种纸的研发。研发出一种白色的纸，并且把字嵌入到纸中。模拟出来雪中足迹的视觉和触觉。
- 梅田医院标识系统。
- 传达柔和的空间感。
- 传达：经常清洗脏的东西。因为布容易脏。
- 松屋银座的设计
- 由蓝色改为白色。打造白色和触摸感。在执行中使用纸盒亚克力搭建模型——这部分没有太理解。
- 装修开业过程打造正使用拉链打开的造型，那里装修完拉链就打开到哪里。这部分很有创意。
- 作为信息雕刻的书籍
- 这部分大概的意思是：随着电子信息的出现，纸不仅仅是拿来传递信息，而是要注重纸本身的雕刻的价值。
第四章 无中生有
本章主要讲了无印良品的设计理念。
一再强调无印良品是“这样就好”而不是“这个最好”。无印良品不是“最低价”而是“最适合的价格”。
讲到无印良品的广告设计的问题，消费者对无印良品的喜好各种不同，包含生态、价格、洗练、简洁等，宣传哪个都不好，最后定了主题为“虚无”，而选择地平线作为表现的方式，因为地平线意味着“空无一物，而又蕴含所有”。最后的拍摄选在鸟犹尼盐湖，拍了4天。出来的照片确实非常有逼格。
ps.今天本来想买一本书《无印良品的改革》内容是讲无印良品怎么从危机中复苏的，后来发现无印良品在中国貌似又危机了。
后面几章信息量小。
第五章 对消费欲望的引导
有句话不错记下来：小处着手，大处着眼。
本章大概是讲了这么几个内容：
- 消费受经济的影响，经济差的时候，谈不上审美。
- 吐槽企业把生产外包到劳动力成本低的国家。
- 要做精准的市场调研。例如日本车在国际上受吐槽，本质是日本车符合日本人的需求。
- 吐槽日本建筑不好，讲功能性大于居住体验，主要是因为日本人审美还没上来。
- 应该引导消费者的审美。
这部分确实一般，感觉还不如我写呢，膨胀了。
第六章 在日本的我
本章是两方面的内容，一是介绍了看日本文化的特点的一个角度，是介绍了一些日本的建筑。
看日本文化的特点的一个角度
- 如果把地图横过来，日本是在一个老虎机台的下部，日本是接珠子的盘子。
- 所以，类似于谈珠，有各种方式把信息传递到日本
- 日本对信息兼收并蓄，最后形成了自己“空”的审美观。
一些日本的建筑
- 雅叙苑&天空的森林：原生态，大自然。前者鸡犬相闻+茅草屋的温泉酒店，后者是一座山5间房子。
- 小布施堂：让日本文化和欧美潮流融合——然后没讲怎么融合的。
- 无何有：旅馆的中心是杂木的庭院，不讲究造型，让植物胡乱成长。所有的房间都有一个面对庭院的大窗户。试图体现出一种空。
第七章 有过这样的世界博览会吗？
本章主题是介绍2005年在日本举办的世界博览会。
主要讲环保和自然。提到的case是世博会的标志和后面用的胶带。标志我觉得很好看，胶带一般吧。
第八章 设计领域的再配置
本章主题是介绍2003年10月在名古屋召开的“世界平面设计师大会”。
观点：
设计师的任务是信息传达。原研哉认为：信息是一种产品。设计师的任务是提高信息的品质，增强传播的力量。
信息之美是大会的主题，原研哉认为，信息之美有3个路径：清晰、原创、幽默。
关于几个词语的关系：传达设计 包含 视觉设计 包含 平面设计。