西玛SEM教程 第一讲 什么是SEM

  我打算抽出些时间来写一个SEM的基础教程,在国内,SEO已经很火了,但是SEM(主要是PPC部分)还刚起步,市面上很多SEO的教程,但是SEM的教程,还完全没有看到,而实际上,企业对于SEM的需求是非常旺盛的;在国外,比如说美国、日本,SEM已经成为一个标准化的行业,有不少SEM公司已经上市;

  我从03年接触SEO、05年接触PPC,服务过当当等几十个客户,也算是有一些经验,所以抛砖引玉一下,不管怎样,希望通过自己的一些努力,能帮助国内的SEM更快一些发展起来。

  西玛是亿玛在线旗下的SEM服务品牌,此系列文章的所有文字和图片内容的版权,除引用的资料外,归西玛所有。

  时间有限,也不是专业码字的人,所以每次写的会少一些,两讲的间隔时间会长一些,但是希望和相信自己会有一个韧性,努力写他个几十讲。

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  SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。

  百度百科对于SEM的解释(http://baike.baidu.com/view/157335.htm ),是非常不科学的,里面说SEM分为四部分:竞价排名、购买关键词广告、SEO和PPC(pay per call);

  其实在业内,通常来说,SEM只包括SEO和PPC;

  SEO,Search Engine Optimization,搜索引擎优化,已经是很流行的概念,市面上教程也有一大堆了,我就不添乱了;如果回头有时间,会推荐一些我认为写得好的SEO教程;

  PPC就是Pay per click,按点击付费,通常理解为竞价排名;在百度百科的解释里,竞价排名和购买关键词广告说的都是PPC,而百度百科所说的Pay per call是纯扯淡,属于概念的误读。

  以上的说法,基本上是可以被SEM圈认同的;但是如果我们较真一些,其实还是有问题的,因为SEO和PPC,确实不能说是SEM的全部;

  比如说,百度的品牌专区,其实也算是SEM的范畴,但它并不是按照点击付费的,所以不能算是PPC吧?当然更不能算是SEO;

  所以,如果比较受得住质疑的分法:SEM分为两种,一种是需要给搜索引擎钱的付费营销,一种是不需要给搜索引擎钱的SEO(当然,假如说SEO服务是外包的,则通常需要给SEO服务公司钱);

  西玛SEM教程,讲的主要是付费营销,即怎样才能把钱花好,给企业带来理想的效果;

  如果要给搜索引擎钱,就需要先了解搜索引擎是怎么收钱的,下一讲说这个。

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