看得见的未来:团购+LBS+开放平台

  有一天,你的生活会是这样的:

  中午,你想吃饭了,掏出手机,系统会自动定位你所在的位置,然后显示出来离你最近500米范围内,都有哪些饭店在做促销;然后你选择其中一家,到了饭店,吃完饭,你掏出“XX卡”,凭借这个卡片,饭店给你打了6折,并且你获得某网站的积分。

  当然,手机也可以是网上的地图;场景也可以是你出差到了外地,或者在某个地点约了合作伙伴;500米也可以是1000米;饭店也可以替换为咖啡厅、KTV、健身房… …其实,也可以是某个NIKE专卖店。

  在我看来,这个未来很可能会促使一家比淘宝更大的公司出现。每一个人都是买家,他甚至不需要有网银,而每一个实体店,都是卖家。

构成要素

  这个未来,它的构成要素,在我看来有3点:

  1、LBS(Location Based Service 地理位置服务);

  解释一下,目前团购网站很火,但有很多团购活动很吸引人,参加的人未必多,最主要的原因可能是地理限制,毕竟谁也不会为了吃一顿饭,跑100公里,而如果是离自己很近的饭店打折,那即使折扣不大,我们也一定愿意参与;所以,LBS很重要;

  这里引申说几句:①团购的同行们也在思考,最开始的时候,我们团队曾经考虑过做团购导航,我们说,如果要做,就一定要做的有特色有创新有价值,其中一点就是地图服务,把团购信息标注在地图上,让网民可以找到离自己最近的,当然后来因为精力有限(因为已经做了猛买网,之所以做团购网,而不是团购导航,是因为最开始确实没想到团购网会这么多),没有做团购导航,但过了几个月,发现很多团购导航已经有这个服务了,其实是很好的;②像一些团购网站,有的分东西城,有的分几个区,我见过最夸张(其实也是我认为最应该的)的是搜房的团购,他是分小区,比如说天通苑,北苑家园、后现代城等;当然,搜房很理想化的分了这么多,但是实力有限,并没有真正给做起来。

  2、event,这里理解为促销、打折等活动;

  在团购之前,其实大众点评之类的网站,收录了很多信息,虽然也有很多人使用,但是其市场价值并没有得到最大的化的体现,也就是没有很好的体现出来商业化,例如引导商户来进行促销活动;据说大众点评开通团购后,估值提升了好几个亿,也就直接证明了团购或者团购所代表的促销、打折的价值。

  3、开放平台(这里的开放平台和普遍所说的技术性的开放不同,意思是说允许商家入驻,而非全部自己来做)

  如果打开手机,或者打开网络地图,发现离你最近的有促销信息的网站,离你有10公里,相信我,那不是一个可以爆发的市场。依赖销售一个一个商家去谈,是没有机会的,只有依赖开放平台,让商家自己来输入信息、管理信息,并且像淘宝一样对商家进行管理,才会真正做成一个伟大的事业、帝国。

谁更近?

  这是一个诱人的蛋糕,不知谁能吃下。

  在目前所有的网站里,毫无疑问,拉手是最坚定着向着这个方向走的,最开始的时候,很多人不理解拉手为什么鼓吹“groupon+Foursquare”,他们本来就是黄金搭档;前一段时间,看到拉手开放平台的传闻,所以如果不出意外,拉手会沿着这条线走下去;

  目前看来,拉手是唯一一家有这样的战略意识或者意图的,其他的,并未看出。但严格来说,拉手其实不算是最近的,至少有一些是表面上看更近;

  例如大众点评、饭统网,例如58等分类信息网站;这些有很广泛的客户基础,在3要素里,有一条是开放,但开放并不一定意味着,只要你一开放,商家就会一哄而来,你得有一定的宣传推广和逐步的客户积累,所以点评、58等,辛辛苦苦这么多年的积累,其实是一个很好的基础。可惜他们目前还只看到了groupon。

  商业化的平台管理其实并不容易,所以在管理经验上,其实阿里系得天独厚,可以说什么都不缺,何况还有一个口碑网的布局,前一段时间,在某个群,有阿里的人问“口碑现在做团购是不是有点晚?”其实,如果是做纯粹的groupon当然稍微有些晚,但groupon并不是最终的未来,对于最终的未来来说,其实阿里系还很早。

  其实综上所述,与其说,谁更近,不如说:谁更快!有的人看不到这个未来,有的人,呃,譬如说咱家,虽然也算在局内,但对于这么伟大的一个未来,只能做一个看客,不由得唏嘘。

团购的未来

  其实团购网站的发展,与电子商务的发展如出一辙,如果硬要说有什么不同,其实就是出售的商品的不同,除此之外,还有什么根本的不同呢?没有了,不外乎,有的公司会发展为淘宝,有的公司会发展为当当、京东、麦网。卖出版物就像卖KTV,卖饭店就像卖食品,卖服饰就像卖美容… …有什么不同呢?

  其实今年可以说是线上线下紧密结合的元年。不光是团购,还会不断有更新的结合方式出来。实际上已经出来很多了。

 

未完待续,更大可能不再续。

44人评论了“看得见的未来:团购+LBS+开放平台”

  1. 帖子不错,拜读了。
    对于文中的部分情景,之前看过集团制作的宣传片,挺有创意,也很科幻
    不过,我倒觉得,这并难实现,只是时间和空间的问题,呵呵
    第一次来你的博客,很不错,支持猛买网
    如果有幸,倒希望来个友情链接。

  2. 很久没见我家可爱的嘟嘟了。。。上次还找++要了照片。。。(未遂)
    老大是很久没出文章,一出来就这么响亮哇,都写点啊,很久没被你教育鞭笞了。。。

    1. “依赖销售一个一个商家去谈,是没有机会的,只有依赖开放平台,让商家自己来输入信息、管理信息,并且像淘宝一样对商家进行管理,才会真正做成一个伟大的事业、帝国。”话是没错,做的话,需要底蕴

  3. 呵呵,早一阵子也想到了类似的点子,和你构想的平台类似,不过没有考虑LBS。
    在和别人讨论event planning site在国内可能的商业模式的时候聊到的:)

  4. 想09年,有一个haijiao.com就是要做这么一个位置服务的东西。在我的设想里外延会达到你所描述的景象。可惜那个什么公司放了偶的鸽子。郁闷无比。

  5. 将淘宝的模式结合团购的功能,组建一个消费商城,实现实体店网络化!这种突破,可以打破现有的淘宝等模式的限制,她只适合于产品类型的公司,不适合与服务类型的公司,如果你可以突破,也许可以做得跟淘宝一样大,甚至更大!
    终于找到我要表达的字眼,呵呵。跟你交谈的QQ“流光月影”也是我,呵呵。

  6. 我非常支持博主的观念!虽然我不是做电子商务的,但我以以一个消费者的身份,感觉到这种需求,未来,是从更加方便网民考虑,将网络与现实结合的世界!我相信拉手会越来越好!也会涌现出一大批致力于这项工作的新的机构,我也一直在考虑这个问题,如果可以有一个细分市场的“同城消费”网,相信也是众多消费者的意愿,虽然名称不专业,大概是这个意思吧。

  7. 我们做LBS. 也在考虑与团购网等进行一些合作. 比如,我们推出的公司(商家)地图彩信服务,可能很好地解决参加团购后,大家怎么去商家的问题. 这地图采信可以嵌入商家的网页中,也可嵌入团购网站中,也可在我们的网站www.dizhi114.com中查到. 我们公司自己使用这个功能后,客户来时,都不用再不停打电话问路了. 它让商家与其客户都提高了效率,节省了电话费用. 另外,我们下一步推出的导航产品, 则会更方便. 点击”导航到商家”按扭后,直接下载导航数据,引导客户到达商家. 版主什么时候有空,约个时间聊聊

  8. 很不好意思的说,因为以前没有听过groupon+LBS的想法,感觉作者的想法很有意思,而且能以之为基础发散出很多。
    比如mytuan说的关于基于location的各种算法(客户端和服务器端)以及引出的隐私问题;再比如如果各个想法像团购一样铺天盖地而来,用户会在电脑上装n多客户端?或者最大的一家LBS与某大团购网站合作,从而形成一家或两家独大的情况?
    btw,我不太同意SP2的观点,现在智能手机发展很快,价格很低,并不是说使用智能机的就是不屑团购的有钱人。

  9. 面试时。考官让我策划一个方案。。当时就想到了团购加LBS。。今天看了你的讲述。了解得更透彻了。。

  10. 买得起第一段所述那种手机的人不差钱更看不上团购那一窝蜂买的东西…..需要团购的银,即便没LBS也要团购。

  11. 4sq+groupon的方式,很多人士都在提,这可能确实是个新的商业模式。但就目前的现实情况来说,各家手机客户端的量都还没达到那个级别,所以暂时的重点都还在培养用户使用check in的功能习惯上面,当然这中间也肯定会有一些类似groupon的活动来拉动活跃度。

    ps,拉手网的公关做的好,但并不表示产品做的好,对他们的团购数据和手机客户端表示谨慎的。。。

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